Nagrania reklamowe

Radio ma swoją specyfikę dociera do nas wszystkich drogą słuchową poprzez nagrania głosowe i muzyczne. Spot dźwiękowy jest krótkim nagraniem z udziałem głosu lektora a także muzyki, bądź specyficznych efektów dźwiękowych. Dzięki niemu reklamodawca jest rozpoznawany. Poprzez oryginalną formę nagrania utrwala się ono w świadomości słuchaczy i pozwala je identyfikować z poszczególnymi produktami i osobami.

Tworzenie tej formy reklamowej jest czasami trudnym zadaniem, na wykonanie którego nieraz agencje reklamowe mają bardzo mało czasu. Nad projektem pracuje wiele osób, dźwiękowcy, scenarzyści, lektorzy. Szczególną rolę do odegrania mają osoby wymyślające teksty spotów. Oprócz muzyki do słuchacza radiowego musi trafić słowo. Nie powinno ono być zbyt skomplikowane w odbiorze i łatwo wpadające w ucho. Często copywriterzy posługują się rymem, przenośnią oraz wszelkimi motywami literackimi, a także filmowymi. Tekst powinien też nieść ze sobą pewne przesłanie, które na długo wryje się w pamięć słuchacza.

Każda reklama radiowa powinna być oryginalna, nie może powielać schematów. Przy tym spot powinien być niezbyt długi, wyrazisty i prowokujący, przede wszystkim do kupna i myślenia o produkcie reklamowanym. Osoby zajmujące się wymyślaniem tekstów i komponowaniem oprawy dźwiękowej mają czasem niewiele czasu na wymyślenie czegoś nietuzinkowego.

Typowy spot dźwiękowy składa się z krótkiego wprowadzenia. Musi być tak skomponowane żeby już na samym początku zwrócić uwagę słuchaczy. Następnie prezentacja zalet reklamowanego produktu jest realizowana przy pomocy zrozumiałego języka. Zdania powinny być krótkie, mogą to być nawet równoważniki zdań. Końcowym elementem spoty reklamowego jest zaproszenie klienta do zakupów. Ważne jest aby podać terminy atrakcyjnych promocyjnych wyprzedaży oraz podać adres firmy lub sklepu.

Większość tego typu tekstów posługuje się sloganem. Jest on utartym, powszechnie znanym zwrotem, który staje się skutecznym narzędziem reklamy. Takie słownictwo przyzwyczaja słuchacza do nowego produktu i sprawia, że staje się on popularny i znajduje dzięki temu swoje miejsce na rynku sprzedaży.

Niektóre firmy proponują także produkcję polskich wersji, zagranicznych filmów reklamowych i spotów dźwiękowych.

Oprócz elementów głosowych nagrań lektorskich spot reklamowy zawiera w sobie podkład muzyczny. W tym celu produkuje się jingle. Jest to coś w rodzaju krótkiego dźwięku, który jest łatwo zapamiętywany. Używa się go przede wszystkim w programach radiowych. Rozgłośnie radiowe zlecają produkcję niepowtarzalnych aranżacji muzycznych.