Nagrania reklamowe

Są miejsca gdzie dźwięk bardziej trafia do odbior niż obrazy. Skuteczną formą reklamy jest reklama radiowa, nagrania reklamowe emitowane podczas zakupów w supermarketach itp.

Radio jest jednym z mediów, którego słucha się niemalże wszędzie: w domu, w racy, w samochodzie, w autobusie. Pozwala dotrzeć do tych osób, do których nie dociera telewizja czy prasa. Ważne jest także to, że można go słuchać podczas wykonywania innych czynności. Dlatego też za jego pośrednictwem można dotrzeć do większej grupy odbiorców. Przez to reklama radiowa jest bardzo popularna. Wiele firm i przedsiębiorstw reklamuje się przy pomocy spotów reklamowych i chwytliwych tekstów odpowiednio przygotowanych przez agencje reklamowe. Dźwięk staje się ważnym narzędziem, odpowiednio wpływającym na słuchaczy. Podobnie jak melodię znanych piosenek zdarza się, że nucimy, muzykę ze znanych spotów reklamowych. Tak więc dobrze skomponowane nagranie dźwiękowe może przynieść ogromne korzyści.

Reklama radiowa cechuje się tym, iż jej tekst powinien być błyskotliwy i dociera do jak największej liczby słuchaczy. Jest to uzależnione od rodzaju rozgłośni. Im jest ona większa tym lepiej ponieważ ma więcej słuchaczy. Są rozgłośnie ogólnokrajowe i regionalne, najczęściej współpracują one z pomysłodawcami reklam. Tekst spotu reklamowego musi bardzo obrazowo przemawiać do odbiorcy. Ponieważ dociera tylko drogą słuchową, wszystkie jego walory są ważne: głos lektora, czasem kilku jeśli jest podział na role, muzyka jaka leci w tle a także wszystkie inne odgłosy powinny być bardzo dobrze ze sobą skomponowane. Agencje reklamowe korzystają również z usług banków głosów.

Dzięki dobrze przygotowanym i nagranym spotom reklamowym realizowane są akcje promocyjne samego radia i programów przygotowywanych na potrzeby radia i przez nie nadawanych. Przygotowanie reklamy w radiu to współpraca wielu osób m. in.: operatorów dźwięku, muzyków, scenarzystów, kompozytorów a także znanych osób takich jak aktorzy, którzy biorą udział w promowaniu danego produktu lub firmy. Dzięki znanym osobom, rozpoznawanym w telewizji i w radiu, podnosi się jakość tekstu i jego popularność.

Przy produkcji reklam radiowych biorą również udział tacy specjaliści, których celem jest planowanie budżety wydatków podczas realizacji danego przedsięwzięcia. Oprócz środków pieniężnych ważny jest też czas antenowy, najlepszy jest oczywiście w momencie kiedy radia słucha największa liczba osób. Wtedy też nadawane są reklamy, odbywa się to w przerwach podczas nadawania określonych programów radiowych, które mają największą słuchalność.

Zaletą reklamy radiowej jest znacznie niższy koszt realizacji niż w przypadku reklamy telewizyjnej, no i oczywiście duży zasięg. Poza tym krótki i dosadny komunikat słuchowy czasami pozostaje na długo w pamięci. Nad ich jakością czuwają osoby wymyślające ciekawe, często humorystyczne – zabawne teksty. Ważne aby były błyskotliwe i zaskakiwały słuchacza dzięki temu na długo pozostaną w jego pamięci. Powinny się także odwoływać do wartości ogólnie wyznawanych i cenionych przez społeczeństwo, niektóre nawet nawiązują do pewnych stereotypów to także sprawdza się w reklamie radiowej. Odwołuje się także do pamięci i skojarzeń nie tylko słuchowych. Podczas słuchania odbiorca pewne rzeczy musi sobie wyobrazić oczywiście wyobraża sobie na ogół pozytywne rzeczy.
Reklamy radiowe można podzielić: wokalne, narracyjne- trwające minutę lub mniej, bezpośrednie, reklamę ukazującą pewną osobowość